Dés les années 1970, la Maison Louis Latour a exporté son savoir faire dans les Coteaux de l'Ardèche. La météo, contrairement à la Bourgogne y est plus favorable. En plus le terrain y est bien moins cher.
L'AOC Morgon occupe une superficie de 1090 hectares, c'est le cru du Beaujolais le plus étendu après le Brouilly. Six climats découpent l'appellation en trois bandes, le plus célèbre étant la Cote de Py. Ce cru produit des vins robustes, généreux, fruités, évoquant la cerise, le kirsch et l'abricot. Son potentiel de garde est de 3 à 10 ans. Dans ces parcelles de Beaujolais, le sol contient beaucoup plus de sable et de schistes, ce qui donne à cette appellation des caractéristiques différentes des autres crus du Beaujolais. Ce sont des vins plus fermes et colorés
